Cirka ett halvår innan den aktuella säsongen börjar gör de olika tillverkarnas designers, i samråd med modeexperter över hela världen, upp en kollektion, som motsvarar den image (mode, komfort osv.) respektive fabrikat vill ha. Deras försäljningsorganisationer reser sedan runt med dessa kollektioner för att intressera olika inköpare för produkterna. På grundval av försäljningsresultatet avgörs vilka modeller som kommer itillverkning och i vilket antal.